كيف تكون كاتبا فاشلا في عالم المحتوى؟
مع ما يشهده عصرنا من تطوّر في مجال التسويق الإلكتروني والثورة التكنولوجية الحديثة، أصبحت كتابة المحتوى واحدة من أدوات التسويق الرقمي في عصرنا الحالي. ومن الضروري أن يكون لكل موقع إلكتروني محتوى يصف عمل الجهة التي يتبع لها هذا الموقع وأهدافها، كما من الواجب على كاتب المحتوى أيضًا إتقان العمل ومهارات أخرى للخروج بأفضل النتائج للعميل الذي اختاره لتنفيذ مهماته.
في الدرس التاسع عشر من أنوان، سنتعرف إلى الآلية التي تتجنب بها كونك كاتبًا فاشلًا أو سيئًا في عالم المحتوى.
ما هو المحتوى؟
في الدرس الأول، تحدثنا عن مفهوم المحتوى الرقمي، والذي يعرف باختصار على أنه تلك الرسالة التي يمكن استخدام عدة أساليب لإيصالها للمتلقي أو المستقبل عن طريق مجموعة متنوعة من الكلمات، والدلالات، والأفكار، والرموز. ويتضمن هذا المحتوى أشكالًا وصورًا مختلفة كالمحتوى النصي، والصوري، وذلك الذي يأتي بصورة مقاطع الفيديو والبودكاست وغيرها.
من هو كاتب المحتوى؟
أما كاتب المحتوى، فيتولى إنتاج المحتوى وتطويره، وغالبًا ما يستهدف أثناء عملية الكتابة جمهورًا بعينه. إذًا، تكمن مهمة كاتب المحتوى في إنتاج ذلك المحتوى الذي يتوافق مع قنوات الإنترنت لإرسال رسالة معينة للفئة المستهدفة، كي تتلقاها وتندمج معها وتتفاعل أيضًا. وهذا يعني أن على الكاتب أن يتمتع بمهارات أخرى كي يُحسب كاتبًا محترفًا.
كيف تفشل ككاتب في عالم المحتوى؟
يتولى كتّاب المحتوى مسؤولية تناسق الأسلوب، والتنسيق في جميع المشاريع والتواصل مع أعضاء الفريق الآخرين لإنشاء أفضل محتوى ممكن. فما الذي قد يُفشل عملك هذا؟ فيما يلي عدة أمور قد تساهم في ذلك:
عدم إنشاء نموذج احترافي ككاتب محتوى مبتدئ
قد يفاجئك واقع وجود ذلك العميل الذي حتى وإن أقنعته بمدى براعتك ومهارتك في المشروع الذي سيُكلّفك به، فإنّه لا بد سيطالبك بنموذج أعمال احترافي يُثبت ما تملكه من تلك المهارات، إذ يترجمها هذا النموذج ويُبرزها بصورة حسنة ليقع عليك اختيار تنفيذ المشروع لحساب العميل.
احرص على جمع الأعمال الكتابية التي نفذتها سابقًا في مكان واحد، حتى وإن كانت أعمالًا قد نفذتها لحسابك ولم يطلع عليها أحد، فهي ستمثل دليلًا على وجود مهارات لديك في صناعة المحتوى. يمكنك إنشاء مدونة خاصة بك لجمع أعمالك، أو إنشاء حساب مجاني على منصة أنوان يسرد قائمة مقالاتك المنجزة عليها، وبذا يمكنك مشاركة رابط مقالاتك مع العميل عند الطلب.
عدم استخدام محركات البحث لتسويق خدماتك
العمل الرقمي اليوم، يعتمد اعتمادًا كبيرًا على جذب العملاء لشراء خدماتك أو منتجاتك عن طريق إيجادك على محركات البحث بعد كتابة كلمة مفتاحية معينة مثل خدمات كاتب محتوى على سبيل المثال.
الكتابة في مواضيع خارج دائرة اهتماماتك
من الضروري جدًا الكتابة في مواضيع تلم بها وتحبها حتى تقدمها بصورة غير نمطية. بالإمكان القيام بذلك عن طريق البحث في الموضوع، وتنظيم أفكارك في مخطط تفصيلي، وكتابة نسخة ومراجعتها للتأكد من خلوها من الأخطاء.
عدم الاختصاص بموضوع معين
فكلّما استطعت التخصص في مجال معيّن، عرفت خباياه وأسراره وتمكّنت منه حتى تصبح خبيرًا فيه. فالتخصص في المجال يبدأ من المواضيع التي تهتم بالكتابة فيها ولديك معرفة واسعة عنها، وقد تتغيّر اهتماماتك في كتابة المحتوى عند تجربة مشروع جديد في مجال آخر إن أعجبك ذلك المجال وأحسست بتطورك وإبداعك فيه. إن تحديدك المجال الذي تريد الكتابة فيه، يساعدك في إجادة العمل على جميع أشكال المحتوى المتعلق بهذا المجال.
قلة المعرفة بالمجالات الأكثر طلبًا في السوق
فهنالك تنوّع كبير في المجالات، والعملاء مختلفون في اهتماماتهم والخدمات التي يريدونها. غير أنّ اختيارك لموضوع معين في مجال الصحة مثلًا، سيجعلك أكثر خبرة في كتابة محتوى محصور فيه، وستتنوع خدمات الكتابة في هذا الموضوع. أمّا بالنسبة للمواضيع التي يهتم بها العملاء ويكثُر عليها طلب كتابة المحتوى فهي: التعليم، والتجارة الإلكترونية، والعقارات، وأعمال البناء، و الصحة، والعناية بالبشرة، والعناية الشخصية، والتجميل، واللياقة البدنية، والمأكولات والمشروبات، والسياحة، والموضة، والتنمية الذاتية. وهذه المواضيع مرشحة للزيادة طبعًا في ظل التطور الهائل في جميع مناحي الحياة.
تجاوز أوقات التسليم النهائية لمشاريع المحتوى
وهذا واحد من أهم العوامل التي تحدد مدى رغبة العميل في توظيف خدمات كاتب المحتوى. يريد العديد من العملاء ببساطة العمل مع كتّاب محتوى موثوق بهم يمكنهم الالتزام بالمواعيد النهائية، وقبول المراجعات عن طيب خاطر، وبشكل منطقي كذلك، وإنشاء محتوى جيد. وطبعًا، يساعد كل من التعليم والخبرة في الكتابة على إثبات قدرتك، واحترافك وجديتك للعملاء، إذ تتضافر كل العوامل مع بعضها لزيادة فرصك في الفوز بالعرض المقدم من صاحب العمل، ما يعني مالًا جديدًا في حسابك البنكي بالطبع!
وفي النهاية، تذكّر أن كاتب المحتوى المحترف هو مسوّق جيّد، ينبغي عليه أن يلتزم بأدلة أسلوب محددة (Style Guides) وأي متطلبات محتوى أخرى قد تكون لدى العملاء. فحتى تصبح كاتب محتوى محترفًا، سوّق لخدماتك وروّج لها لتحصل على عملاء موثوقين تلتزم بالعمل معهم باستمرار، وتقوّي صلتك بهم ليتحقق لك الأمان المالي الذي طالما حلُمت به.
