10 أمور لا تعرفها عن نَظْم المحتوى
يتَّبع المسوقون بالمحتوى العديد من الإستراتيجيات التي تمكنهم من تقديم المتعة والفائدة معًا لجمهورهم المستهدف، ليكتسبوا من خلالها ثقة المتابعين؛ وذلك بإظهار خبرة أصحاب العمل في مجالهم وتأكيد جودة الخدمة المقدمة. ويعد نَظم المحتوى أو ما يعرف بـ Content Curation من بين هذه الإستراتيجيات.
في الدرس الثاني والعشرين من دروس المحتوى من منصة أنوان، نتعرف إلى 10 أمور لا نعرفها عن نظم المحتوى، مقسمة بين الفوائد والنصائح.
ما هو نظم المحتوى؟
هو تقديم محتوى من محتوى آخر أو معالجته بحيث تختار مشاركته مع جمهورك لعدة أسباب، فقد يكون المحتوى معلومة مفيدة، أو توصية من أحد المختصين في المجال أو أي إضافة تعتقد أنها تقدم فائدة للجمهور. فكما يقوم الفنانون باختيار أحسن اللوحات لعرضها على الجمهور، فإن إعادة نظم المحتوى تعني اختيار أهم معلومة نُشرت قبلًا، وإعادة تقديمها للمتابعين بصورة واضحة ومختصرة.
هل فكرت يومًا في أنك ترى أبسط صورة لنظم المحتوى كل يوم في مواقع التواصل الاجتماعي تويتر وفيسبوك؟ والتي هي إعادة تغريد أو مشاركة المنشورات السابقة!
ما الفائدة من نظم المحتوى؟
1- ملء فراغات جدول نشر المحتوى
تعتبر عملية نشر المحتوى أمرًا متكررًا بانتظام خلال الأسبوع، إذ أن جدولة المحتوى إحدى إستراتيجيات التسويق بالمحتوى، فإن كان جدول النشر غير منتظمًا؛ كأن يحتوي على فراغات كثيرة، فيمكن لنظم المحتوى أن يحل هذه المشكلة، فكما عرفنا عنه سابقًا، فما هو إلا عملية صناعة محتوى من محتوى موجود فعلًا.
وهذا يعني قدرة الشركة على الاتصال الدائم مع المتابعين والمهتمين بالمنتج المقدم، وعدم انقطاع النشر عنه ولو لفترات قصيرة.
2- تقديم قيمة محددة للعملاء والمتابعين
يتابعك جمهورك لسبب محدد؛ فهم يرغبون في معرفة رأيك في مجال خبرتك، ويتعلمون منك، ويطورون من مهاراتهم.
لكن عليك أن تدرك أنك لست المصدر الوحيد للمعلومة التي تقدمها، ولا يجب أن تتظاهر بذلك، بل يمكنك مشاركة من مصادر تنتقيها بعناية مع ذكر اسم الشركة أو الموقع الإلكتروني، وإضافة رأيك الخاص بالمحتوى الذي قمت بمشاركته أيضًا.
3- تقديمك خبيرًا بالمعلومة المعروضة
ويكون ذلك من خلال مشاركة المحتوى الأفضل فقط. وبالتالي يكون المتابعون على دراية تامة بالقيمة التي تحملها المادة المشاركة معهم، وعلى ثقة برأيك فيها، وكونها تستحق القراءة حقًا.
عليك أن تكون واضحًا وذلك بكتابة جملة أو جملتين تقدم من خلالها رأيك أو المعلومة التي ترغب في إضافتها بإيجاز.
4- بناء شبكة التواصل الخاصة بك
تعد مشاركة محتوى الآخرين طريقة رائعة لتواجدك ضمن محيط التواصل معهم والاستفادة من خبراتهم، بالإضافة إلى معرفتهم بأنك جزء من المجال نفسه الذي تعملون فيه، خاصة إن كانت مشاركتك المحتوى والتعليق عليه تدعم الأفكار نفسها التي يروجون لها.
إذا وجدت محتوى أحدهم قيّمًا فعلًا، لا تتردد في إخباره بذلك، دعه يعرف اهتمامك بمشاركة المحتوى الذي يقدمه مع جمهورك، لكن دون أن تطلب منه مقابلًا!
بعد ذلك، أخبرهم عن أفضل قيمة للمحتوى الذي شاركته والتي تدفعك لمتابعة ما سينشرونه مستقبلًا.
مع الوقت، سيقربك هذا من خبراء المجال الذي تسوق لأجله. وتاليًا، سيستمر تبادل المحتوى الجديد مع جمهورك الخاص وجمهورهم مما يوسع نطاق عملك على صعيد الخبراء في مجالك والمهتمين من الجمهور.
5- تحسين الظهور لمحركات البحث
يساعد نظم المحتوى محركات البحث على توجيه جمهورك المستهدف إلى موقعك، إذ يزيد من عدد هذا الجمهور، ويحسن ظهورك على هذه المحركات جراء جمعك المحتوى ذي الصلة باهتمامات جمهورك في مكان واحد.
كيف تنظم المحتوى على النحو الصحيح؟
التخطيط الجيد
قبل مشاركة المحتوى مع جمهورك، اسأل نفسك الأسئلة التالية:
- من الأشخاص الذين تشاركهم هذا المحتوى؟
- كيف يفيدهم ما تقدمه؟
- هل يأتي المحتوى من مصدر موثوق؟
- هل المحتوى محدد وجدير بالمشاركة؟
لمساعدتك في الإجابة على هذه الأسئلة تأكد من:
معرفة جمهورك
معرفة الجمهور هي الخطوة الأولى لإنتاج محتوى مؤثر، وهي أيضًا الخطوة الأولى في نظم المحتوى، فكي تشارك محتوى مؤثرًا يجب عليك أن تعرف من هو القارئ.
وفي دروس في المحتوى، قمنا بكتابة درس يتناول موضوع كيف تحدد من هم قراء مقالاتك؟ لكن باختصار يمكنك أن تطرح مجموعة الأسئلة التالية:
- من هو القارئ؟ أين يقيم وما هي الفئة العمرية التي ينتمي إليها؟
- ماذا يفعل القارئ كل يوم؟ هل محتواك يستهدف العاملين؟ أم طلاب الجامعات؟ أم ربات البيوت؟ ومنه يمكنك جدولة المحتوى في الوقت الذي يناسبهم.
- ما هي مجموعة القيم والأهداف التي تحدد نمط حياة القارئ؟
- من أين يستقي القارئ معلوماته؟ ومن هم منافسوك؟
- ما الذي يعجب القارئ في محتواك والذي ستركز على تقديمه؟
وتذكر، الأمر لا يكون مجرد مشاركة للمحتوى، بل هو اختيار لأفضل معلومة محددة يمكن أن تلفت انتباه القارئ الذي أصبحت تعرف اهتماماته جيدًا.
أضف رأيك الشخصي
يتابعك الناس لأجل معرفة رأيك الخاص، فمثلًا إعادة تغريد محتوى أو مشاركته على صفحة الفيس بوك من دون وضع رأيك الخاص فيه لا يلفت انتباه المتابعين، لأنهم يرغبون في معرفة رأيك في المصدر والمعلومة التي قمت بمشاركتها.
لا تحتاج لكتابة شرح مطوّل عن الفكرة التي شاركتها، فجملة مفيدة أو جملتان كفيلتان بلفت الانتباه إلى أن المحتوى الذي شاركته عظيم ويستحق القراءة.
لا تنسَ وضع وسم المصدر والإشارة إليه
تذكر، نظم المحتوى يعني مشاركة المحتوى لا سرقته. لذلك عند مشاركة محتوى الآخرين، تأكد من مشاركة الرابط الخاص بهم، وذكرهم في مواقع التواصل الاجتماعي.
وإذا قمت بمشاركة المحتوى في مدونتك الخاصة، ضع رأيك بصورة واضحة ومختصرة وأضف الرابط ضمن النص المكتوب.
تأكد من صحة المعلومة التي تشاركها
عند نظم المحتوى ومشاركة محتوى الآخرين مع متابعيك، تأكد من صحة المعلومة التي تشاركها، فليس كل ما ينشر على الإنترنت صحيحًا.
وكما ذكرنا سابقًا، فإن إحدى فوائد التسويق بنظم المحتوى هو ملء الفراغات في خطة النشر، فلا تنسَ جدولة المنشورات والتدوينات والتعليق عليها بصورة صحيحة باستخدام برامج جدولة المحتوى وأدواتها.
