كيف تجعل محتواك في المقدمة باستخدام SEO؟
أصبح تحسين الظهور لمحركات البحث أو ما يعرف بـ(Search Engine Optimization) أو SEO اختصارًا من أهم العوامل المؤثرة في تصنيف الموقع الإلكتروني وتقييمه.
في الدرس العشرين من الدروس المقدمة في منصة أنوان، سنعرف ما هو Search Engine Optimization أو ما هو SEO؟ وبعبارة أخرى معروفة بالعربية ما معنى سيو وأهميته، وكيفية تهيئة المحتوى الرقمي لمحركات البحث بالشكل الأمثل مع تقديم شرح Search Engine Optimization.
ما هو تعريف SEO؟
يعرف تحسين محركات البحث على أنه إنتاج محتوى بطريقة تؤهّله للظهور في مراتب متقدّمة على محرّكات البحث مثل Google وBing وغيرها، وذلك عندما يبحث شخص ما عن منتج، أو خدمة، أو حتى جواب للأسئلة الشائعة التي يطرحها الآخرون وقد تكون ذات صلة بموقعك. ومن الأمثلة عليها تصدر نتائج البحث بلوجر (Blogger) أو مدونات الوردبرس (Wordpress).
وتزيد تهيئة المقال وفق معايير الـ SEO من احتمالية ظهوره ضمن نتائج البحث الأولى، ما يعني تالياً جذب العملاء المحتملين لزيارة الموقع الإلكتروني ولفت أنظارهم للخدمة أو المنتج الذي تقدمه.
ما هو مبدأ عمل الـSEO؟
عندما يقوم المستخدم بإجراء عملية بحث عبر محركات البحث مثل Google وBing وغيرها، فإن هذه المحركات تستخدم طرقًا محددة للعثور على صفحات على الويب تحوي معلومات عن ما يبحث عنه المستخدم، ذلك بانتقالها من موقع إلى آخر وجمع البيانات وتنظيمها، ومن ثم تقوم بتحديد الصفحات التي ستظهر في نتائج البحث من خلال خوارزميات تتبع معايير محددة.
ما أهمية الـSEO في عملية التسويق؟
تعد عملية تحسين محركات البحث (SEO) هي العنصر الأساسي في عملية التسويق الإلكتروني. فكيف يكون ذلك؟ بداية، لا بد من أن نعلم الناس يقومون بتيرليون عملية بحث في كل عام (أي ما يساوي ألف مليار أو مليون مليون عملية بحثية سنوياً!). وغالبًا ما يستخدمون هذا البحث لأغراض تجارية، وإيجاد معلومات عن منتجات أو خدمات.
وتعتمد غالبية العلامات التجارية على عملية البحث بوصفها مصدرًا لجدب أنظار العملاء في التسويق الإلكتروني، فمعرفة شخصية العميل تساعد في تقديم محتوى متوافق مع احتياجاتهم، وكذلك التعريف بالمنتج المقدم في الموقع الإلكتروني الذي يصل إليه. فتحرص هذه الشركات على زيادة نسبة ظهورها في صفحة نتائج البحث مقارنةً مع المنافسين الآخرين، وهذا ما يعرف باسم التسويق بالمحتوى.
كيف أكتب محتوى يوافق الـSEO؟
هناك العديد من العوامل التي تساهم في تحسين نسبة ظهور المقال على محركات البحث ويمكن معرفتها بالإجابة على سؤال: ما هي قواعد السيو؟ ونوردها فيما يلي:
1- الجودة (Quality)
احرص على أن تكتب مقالك بأبسط صورة ممكنة، ليناسب مختلف فئات المجتمع، من حيث البساطة والوضوح وتحقيق الفائدة الجوهرية. اجعل مقالك يخاطب العميل مباشرةً، ويجيب على أسئلته، وتجنب عملية نسخ المحتوى من المواقع الأخرى (Duplication)، فكل نص وكل محتوى بشكلٍ عام يجب أن يكون متفردًا ومخصصًا لموقعك.
جودة المقال هو ثمرة المجهود الحقيقية التي يسعى إليها كل كاتب محتوى حتى لو كان الهدف منها تسويقيًا وزيادة نسبة الظهور، لكن هذه الأهداف الخفية لا تعطي الكاتب الحق أبدًا في كتابة مقال ركيك في رسالته أو لغته.
انظر مقال: كيفية عمل إستراتيجية محتوى.
2- الكلمات المفتاحية (Keywords)
تعتبر الكلمات المفتاحية أو Keywords بالإنجليزية أهم شيء في بناء محتوى موافق لمعايير الـ SEO بعد كتابة المحتوى الجيد، وهي كلمات محدّدة يبحث عنها المستخدم بواسطة محرّك البحث وتقوده إلى المحتوى الذي يغطي معلومات عنها.
تخيل نفسك أحد العملاء الذي يستهدف المقالات التي تقدمها في الموقع وترغب في الوصول إليها، ما هي الكلمات التي سوف تستخدمها في عملية البحث؟
بعد إيجاد الكلمات التي يستخدمها جمهورك باستخدام عدة أدوات كتلك التي يقدمها Google Ads، قم بتضمينها داخل المحتوى الذي كتبته؛ في العناوين الرئيسية Titles، والعناوين الفرعية Heads and Subheads ، دون إقحام أو تكلف، إذ يجب أن تكون منسجمة مع المقال تمامًا وأن تبدو جزءًا طبيعيًا منه.
إذا كنت قد حددت الكلمات المفتاحية قبل الشروع في كتابة محتوى المقال، فإنك ستستخدمها دون إظهار تكلف في عملية الكتابة، كما ستوزعها داخل المقال بنسب محددة تضمن التنوع في القراءة.
3- الجِدَة والنضارة (Freshness)
من الطرق التي تحسن من نسبة ظهورك في محركات البحث أيضًا تحديث المحتوى بشكل مستمر، وتقديم ما يعرف بالمحتوى الرائج (Trending Content) وهو المحتوى اللحظي أو الآني أو المستجد حاليًا، وما يتم تناقله على مواقع التواصل الاجتماعي جرّاء حدث أو موضوع ما ويلقى الكثير مع التفاعل مع حدوث نقاشات وجدل بخصوصه. غالبًا ما تقدم محركات البحث النتائج الأولى للمواقع التي تحدّث محتواها باستمرار، والتي تكون بعيدة عن حالة الركود.
4- تقديم الإجابات (Answers)
تعطي محركات البحث قيمة عالية للمحتوى الذي يقدم إجابة واضحة ومباشرة عن الأسئلة التي قد تطرح حول أي موضوع يقدمه موقعك، فلو أخذت معايير الوضوح في الإجابة على الأسئلة المحتملة، فإن هذا يزيد من ظهورها في رأس صفحة النتائج.
5- إدراج الوسائط المتعددة (Multimedia)
النص هو المادة الأساسية التي يبنى عليها في التسويق الإلكتروني، لكنه ليس المادة الوحيدة التي يمكن عرضها، كما أنه لا يعتبر وسيلة تعبير عالمية، لذلك يقوم صنّاع المحتوى بتقديم محتوى إبداعي متعدد الوسائط؛ قد يشمل المقال، والصور، والبودكاست، والفيديو، والإنفوجرافيك وغير ذلك.
فمثلًا، لو كنت صاحب شركة تجارية تبيع منتجًا ما، فإن إرفاق الصور المناسبة يمكِّنه من الظهور في Google Images إلى جانب المنتجات المنافسة الأخرى، وقِس على ذلك الكتب، والمجلات والخدمات وأي شيء يمكن التسويق له.
ولتحقيق ذلك وقبل تحميلها إلى الموقع، قم بتعريف الصورة بتسميتها باستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة، وإضافة وصف يمكن محرك البحث من التعرف عليها في حال بطء الاتصال بشبكة الإنترنت أو ضعفه، ما يسمح للقارئ أيضًا بمعرفة ما تعبّر الصورة عنه.
6- إضافة الروابط التشعبية (Hyperlinks)
أضف روابط تشعبية داخلية من داخل الموقع نفسه (Internal Links)، أو روابط أخرى من خارجه كذلك (External Links)، وكلاهما يستخدم لزيادة تعريف القارئ بمعلومة يرد ذكرها في المقال والتفصيل حولها.
وفي النهاية، يساعد بناء المحتوى التسويقي في تحسين نسبة ظهور موقعك على محركات البحث، غير أن ذلك لا يعني أمورًا شكلية غير متناسقة، تُقحم إقحامًا مزعجًا في الموقع، بل عملية ابتكار وإبداع ابتداءً من العنوان مرورًا بمادة جذابة تحترم عقل القارئ وتقدم له المتعة والفائدة، وانتهاءً بتحقيق عمل ريادي وتسويقي ناجح. لذا، احرص على إنشاء محتوى مبدع بكل معنى الكلمة، يخدم المستخدم كما يحقق لك الربح والفائدة، وعدد زيارات مرضيًا وملحوظًا.
