ما هو المحتوى الإبداعي؟

كثيرًا ما نسمع بالمحتوى الإبداعي والكتابة الإبداعية. ولكن، ما الفارق بينهما؟ وكيف نميّز أحدهما عن الآخر؟ وكيف يمكن توظيف الإبداع لكتابة أنواع مختلفة من المحتوى وصناعة المحتوى الإبداعي؟ هذا هو موضوعنا في الدرس الثامن عشر من الدروس التي نقدمها في منصة أنوان.

ما هو الإبداع؟

على عكس الشائع، يعتقد العديد من الناس أن الإبداع ينطوي على خلق فكرة جديدة تمامًا من فراغ، إلا أنه وفي الحقيقة، ما هو عملية تكيفيّة تتكون من النظر إلى الشيء الموجود أصلًا والتفكير فيه بشكل مختلف، مع العمل على تطويره. وإذن، دعونا لا ننسى أن الإبداع هو طريقة ذكية لتقوية مهارات التفكير الأفقي (أي ذلك الذي يبحث عن بدائل قبل اتخاذ القرار)، ومواءمة عملك الذي تحب القيام به، فعند إنشاء شيء مفيد للآخرين فإنك تضيف إلى العالم تلك القيمة التي تترك أثرًا، الأمر الذي يجعلنا دائمًا ما نتطلّع للوصول لأقصى قدر ممكن من الإبداع.

ما هي الكتابة الإبداعية؟

ما الكتابة الإبداعية إلا ذلك النوع من الكتابة التي نشأنا عليها عادةً منذ سن المدرسة، فالمسرحيات، والقصص، والروايات، والشعر وحتى قصصنا الخاصة هي كلها أشكال من الكتابة الإبداعية التي إما أن ندرسها أو نخلقها بأنفسنا. وكما يوحي اسمها، تركز الكتابة الإبداعية على الجانب الإبداعي أكثر من غيره والذي غالبًا ما يقع خارج القواعد النموذجية للكتابة المهنية، أو حتى الكتابة الأكاديمية والتجارية كذلك. ويمكن أن يكون للكتابة الإبداعية العديد من الاتجاهات المميزة، ولكنها عادةً ما تكون وصفيّة أو تحكي قصة ما، لتتضمن تطوير المشاهد والمؤامرات والشخصيات والسرد. وبشكل عام، عندما نتحدث عن الكتابة التي يمكن اعتبارها إبداعية، فإنها توظّف أيضًا المجازات الأدبية النموذجية من حيث سرد القصص، واستخدام الموضوعات مع الانتباه لمستوى العاطفة المستخدمة في الكتابة.

وترتبط الكتابة الإبداعية كذلك بشغف شخصي للأدب والتأليف، مع الحاجة إلى توفر قاعدة واسعة من المفردات وأساليب الكتابة المختلفة لجذب القرّاء إلى النص، أما عن محتوى الكتابات الإبداعية فهو غير محدّد بقواعد أو قوانين معيّنة، قد يكون مضمون الكتابة خياليًا أو مستوحى من الحقيقة.

ويحتاج الكاتب الإبداعي إلى أن يتمتّع بمخيّلة واسعة، مع قدرته على فهم نفسية جمهوره الذي يتوجّه إليه بالكتابة. بالإضافة إلى ضرورة أن يكون متمكنًا من اللغة التي يكتب بها.

ما هو المحتوى الإبداعي؟

هو مصطلح شامل يُستخدم لوصف الأشكال المختلفة للوسائط المتعددة التي يجب أن تشكل جزءًا أساسيًا من تواجدك عبر الإنترنت وإستراتيجية التسويق التي تتبعها في الترويج لعملك. وفيما يلي بعض أهم أنواع المحتوى الإبداعي:

المحتوى المرئي (أي مقاطع الفيديو والصور والرسوم البيانية)، والمدوّنات، والكتب الإلكترونية والأدلة، والمنشورات على مواقع التواصل الاجتماعي، والمحتوى الذي ينتجه المستخدم (User Generated Content)، والنشرات البريدية الإلكترونية، والبحث والبيانات، والندوات التي تعقد عبر الإنترنت، والمدونات الصوتية أو البودكاست، والأسئلة والأجوبة والمقابلات، وأدوات المحتوى التفاعلي وغيرها.

تعد صناعة المحتوى الإبداعي على شبكات التواصل الاجتماعي واحدة من أنجح الطرق في إيصال أفكارك ومنتجاتك لجمهورك، ولكن وبغض النظر عن مدى روعة منتجك أو خدمتك، فلن تبيع هذه الروعة نفسها. لجذب العملاء المحتملين، ستحتاج إلى معرفة كيفية جذب انتباه الناس أو الجمهور، وكيف تبيعهم علامتك التجارية كتجربة يخوضها المستخدم مستمتعًا. إن أفضل الطرق لتشكيل تجربة رائعة حول علامتك التجارية هو ذلك المحتوى الإبداعي الذي يجعلهم مشاركين فيها.

كيف يختلف المحتوى الإبداعي عن غيره من أشكال المحتوى؟

وتشمل هذه الاختلافات الرئيسية ما يلي:

1. الغرض من الكتابة: في الوقت الذي تهدف الكتابة الإبداعية فيه إلى التعبير عن المشاعر وتحفيز الأفكار وتوفير الترفيه للقارئ، صُمّمت كتابة وإنشاء المحتوى الإبداعي لجذب الجمهور وتحقيق نتيجة قابلة للقياس والتقييم.
2. أسلوب الكتابة: يمكن للكتابة الإبداعية أن تستطرد وأن وترسم صورة مكان أو شخص ما على مهل. وفي المقابل ،يجب أن تكون كتابة المحتوى دقيقة وواضحة وأن تقدم سببًا مقنعًا للقارئ لمعرفة المزيد عن هذه العلامة التجارية.
3. استخدام الكتابة: غالبًا ما تقتصر الكتابة الإبداعية على المواقع الإلكترونية، والروايات والقصص والكتب الإلكترونية وغيرها، في حين أن كتابة المحتوى متاحة بحرية أكبر عبر الإنترنت، بدءًا من محتوى المواقع الإلكترونية، إلى النشرات البريدية الإلكترونية، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
4. حرية الكتابة: يتمتع الكتاب المبدعون بقدر كبير من الحرية عندما يتعلق الأمر بما يرغبون الكتابة عنه، في حين يُطالب كتّاب المحتوى بالالتزام بالمعايير التي تحددها العلامة التجارية للشركة وشروط كتابة المحتوى التسويقي.

وفي النهاية، يمكن للكاتب المبدع توظيف إبداعه في صناعة محتوى مميز يستخدم للتعريف بالعلامة التجارية التي يعمل لصالحها وترويجها بشكل جاذب للجمهور، ويعد أسلوب القصّ الرقمي (Digital Storytelling) من أكثر الأمثلة الحديثة على استخدام الكتابة الإبداعية، إذ يلجأ إليه الكثير من صنّاع المحتوى لخلق قصة تفاعلية تشد انتباه المتلقي إلى ما يقدمونه من معلومات وإعلانات.