ما هي الكتابة الإعلانية؟
ربما نظن بأن للكتابة نمطًا واحدًا، ولكن حقيقة الأمر ليست كذلك! وإذا ما كنت تظن بأن فن كتابة الإعلانات هو من الفنون الجديدة المستحدثة، فأيضًا هو ليس كذلك، فمنذ أن عرف الإنسان الكتابة، كان مهتمًا بالترويج لبضاعته والتدليل عليها.
في الدرس الرابع والعشرين من دروس في المحتوى من أنوان، سنتعرف بمزيد من التفصيل إلى تعريف الكتابة الإعلانية وأنواعها.
ما تعريف الكتابة الإعلانية؟
في أبسط أنواعها، تعرف الكتابة الإعلانية أو كتابة الإعلانات أو ما يطلق عليه بالإنجليزية (Copywriting) على أنها تلك التي تنتج النصوص المكتوبة المخصصة للإعلانات أو غيرها من المواد الإعلانية أو الدعائية أو الترويجية. ويكون هدف هذه النصوص هو دفع الزبون أو العميل المستهدف إلى اتخاذ فعل ما كابتياع المنتج أو شرائه مثلًا.
أنواع الكتابة الإعلانية
الكتابة التسويقية
وتهدف إلى تحقيق المبيعات بصورة أساسية، ولذا تستخدم عدة وسائط كالتسويق عبر البريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو للترويج للأعمال التجارية.
الكتابة لوسائل التواصل الاجتماعي
من خلال نشر النصوص الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي، ستستهدف هذه النصوص الجمهور المتواجد على عدة مواقع كالفيسبوك وتويتر بعدة رسائل إعلانية تخاطبهم.
الكتابة عن العلامة التجارية
يسعى هذا النوع من المحتوى للتعريف بالعلامة التجارية، وتوعية الجمهور بقيمها ورؤيتها، ويستخدم الشعارات والرسائل التي تسعى هذه العلامات لإيصالها لمتابعيها والتواصل معهم من خلالها.
كتابة الرسائل المباشرة
وهي التي كما ذكرنا سابقًا في هذا الدرس، تطلب إلى العميل أو الزبون اتخاذ إجراء محدد (Call to action)، كتلك التي تطلب منه شراء المنتج أو الخدمة قبل نفاذ العرض أو انتهاء الوقت المخصص له.
كتابة وصف المنتجات
وكما يدل اسمها فهي معنية بالترويج للمنتجات، سواء من خلال التعريف بالمنتج، وكتابة الوصف الخاص به وميزاته، وصفحة المنتج على موقع الشركة الإلكتروني على سبيل المثال.
الدرس العاشر: 10 نصائح لكتابة أقسام موقعك الإلكتروني
الكتابة لمحركات البحث (SEO)
وهي مهمة جدًا لتحقيق التصنيف الأفضل للمواقع الإلكترونية على محركات البحث والتي من أشهرها جوجل، من حيث تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة، وكتابة العناوين الجذابة، ومراعاة عدة عوامل أخرى ذكرناها سابقًا في الدرس العشرين: كيف تجعل محتواك في المقدمة باستخدام SEO؟
مهارات يجب أن يتمتع بها كاتب محتوى الإعلانات
معرفة الجمهور المستهدف
إن تحديد جمهورك ومعرفة ما يبحث عنه يساعد صانع المحتوى في إنتاج نسخة إبداعية تناسب حاجاته وتحل مشكلاته. ولذا، يغدو إجراء البحوث بالطريقة الصحيحة أمرًا غاية في الأهمية. لمعرفة المزيد عن حاجات القارئ وبناء شخصية المستخدم، بالإمكان الاطلاع على الدرس الثالث عشر: كيف تحدد من هم قراء مقالاتك؟
الاطلاع الواسع والثقافة الكافية
البقاء على دراية بآخر التطورات والتحديثات أو التريندات، يساعدك في كتابة نسخة إعلانية مميزة. قد تتساءل: كيف يمكنني أن أعرف ما يحدث حولي؟ الجواب بسيط، إما أن تتابع وسائل التواصل الاجتماعي، أو تتعرف إلى المزيد من الطرق في الدرس السابع: 12 طريقة رائعة لإيجاد أفكار جديدة للمقالات.
أساسيات الكتابة عامة
ونعني بها الإملاء الدقيق، والنحو السليم، وأسلوب الصياغة المشوق، والكتابة بأسلوب يجذب القارئ لقطعة المحتوى. وهو أمر يمكن للكاتب أن يلم به بالتدريب والممارسة إلى جانب الموهبة.
المصطلحات.. بل الكثير منها!
يبرز التنوع في استخدام المصطلحات والمفردات مدى براعة الكاتب في اللعب على معاني الكلمات المختلفة وتوظيفها فيما يخدم أهدافه، كما قد يبعد القارئ عن الملل.
